Мой опыт использования Google AdWords Express. Гугл Адвордс Экспресс — полный обзор сервиса и отзывы Подтверждение платежных данных

Так как компания гугл является одним из лидеров рынка поисковиков в России и странах СНГ — с долей рынка больше 40% — немудрено, что сервис контекстной рекламы пользуются спросом и дает ощутимую пользу для бизнеса.

Контекстная реклама

• целевую аудиторию;
• регион, в котором предполагается привлечение клиентов;
• демографические сведения, например, возраст и пол.

Возможна тонкая настройка запросов, по которым объявления будут демонстрироваться клиентам.

Adwords Express

Не так давно проведены исследования, которые указывают на то, что большинство пользователей сети Интернет при поиске нужной им информации не заходят дальше первой страницы выдачи поисковиков.

Чаще на первой странице поисковых систем по различным запросам находятся сайты крупных компаний, которые тратят серьезные ресурсы на поддержание сайта в топе выдачи.

Тратить такое же количество средств для небольших компаний не всегда возможно, да и нецелесообразно. В таких случаях могут помочь сервисы контекстной рекламы от компании Google. В частности, гугл авдордс экспресс. Эта услуга подойдет небольшим компаниям.

Google adwords express позволяет привлекать клиентов с минимальными затратами времени и сил. Полезна справка adwords express. Справочный форум компании Google дает исчерпывающую информацию о том, что такое.

Настройка Adwords Express

Google Adwords Express — одна из самых простых систем контекстной рекламы при работе и настройке. Обычно создание первого объявления не отнимает много времени даже у людей, не знакомых с данным сервисом.

3. Указывает сведения о своей компании

4.Выберите цель объявления

Если хотите настроить для сайта выбираем «Действие на сайте» остальные цели подробно описаны в инструкции.

5. Настраиваете ГЕО вашего объявления, исходя из локации ваших клиентов, можно выбрать ползунком радиус.

6. Выберите товар или услугу

7. Создаете объявления

8. Добавляете в объявление изображения

Важно если не пройдет в течении 3 дней модерацию нужно звонить в поддержку гугла.

Далее необходимо выбрать целевую аудиторию по признаку удаленности от выбранного местоположения. Доступны различные варианты — от 25 километров до 65 с шагом в 10 км. Здесь же можно указать род деятельности компании, выбрав из нескольких категорий.

Следующий шаг будет наиболее трудоёмким. На данном этапе требуется написать правильное объявление, которое соответствует редакционным правилам компании Гугл. Сначала необходимо вписать заголовок, соответствующий названию предприятия или роду оказываемых услуг. Затем требуется написать небольшое поясняющее описание в два предложения, каждое объемом не больше 38 символов. Для стран западной Европы ограничение жестче — до 35 символов. Описание желательно составлять так, чтобы оно описывало те или иные преимущества услуг или товаров. Ведь если описание будет цепляющим, то число переходов, а значит и эффективность рекламы будет выше.

Вот и все — дело почти завершено. Теперь происходит оплата выбранного варианта и получение результатов, которые непременно последуют, если настройки верны.

С этого момента, созданное объявление будет показываться аудитории, которая соответствует указанным параметрам и использует нужные запросы при поиске в гугле. Такая реклама будет гораздо чаще попадать в цель, что позволит увеличить прибыль.

При этом гугл адвордс экспресс не требует вмешательства в работу. Большинство процессов происходит без участия человека. Программное обеспечение компании гугл само подбирает варианты показа контекстной рекламы для получения положительного маркетингового эффекта.

Как перейти с Adwords Express на Adwords (Google Реклама)

Для того, чтобы объединить аккаунт адвордс экспресс с управляющим аккаунтом необходимо:

Из управляющего аккаунта сделать запрос на присоединение учетной записи гугл адвордс экспресс.

Подтвердить данное действие из аккаунта экспресс версии.

Данное решение наиболее популярно для организаций, занимающихся интернет-маркетингом и контекстной рекламой. Для небольших организаций справится один гугл адвордс экспресс. И тем не менее объединение учетных записей двух сервисов может стать полезной в будущем.

Чем отличаются классический Adwords Express и Adwords ?

Адврдс эспресс — упрощенная версия . Вот преимущества подобного подхода:

• простота и доступность;
• для создания рекламной кампании не требуется ничего, кроме желания и некоторого количества средств;
• клиенты этого сервиса платят только за клики и переходы по ссылкам, которые они указали в объявлении. Это обстоятельство позволяет существенно экономить, по сравнению с использованием классических средств рекламы;
• нет необходимости вмешиваться в работу системы. Алгоритмы сами определяют параметры.

Однако на стороне продвинутой версии — следующие плюсы по функционалу:

• составление строгой отчетности (Такая функция будет полезна для крупных компаний, часто заказывающих контекстную рекламу);
• доступны виды и форматы объявлений;
• объединение аккаунтов адвордс и адвордс экспресс;
• организация учетной записи;
• можно самостоятельно назначать ставки и участвовать в аукционах.

Кратко различие двух систем обозначим так: гугл адвордс экспресс — младшая версия, которая подойдет небольшим фирмам и компаниям, а гугл адвордс — это продвинутый сервис контекстной рекламы, который необходим солидным организациям, а также компаниям, работающим в рекламном бизнесе и маркетинге.

Как работает Google Adwords?

Принцип работы сервиса заключается в том, что пользователь составляет объявление с ключевыми словами, которые относятся к виду деятельности предприятия. Требуется вписать краткое описание предоставляемых товаров или услуг. Объявление проходит модерацию и появляется у целевой аудитории на странице выдаче поисковой системы гугл в месте, предназначенном для контекстной рекламы. Обыкновенно в самом верху страницы, в так называемом топе выдачи поисковых систем.

Однако это справедливо не всегда и не для всех отраслей. В общем, для пользователей адвордс экспресс гугл предоставляет достаточно широкие возможности.

Широкая автоматизация всех процессов такой рекламной кампании позволяет экономить время. Множество сложных алгоритмов сами подсчитывают эффективность рекламы и позволяют привлекать клиентов при минимальных затратах ресурсов. Благодаря эффективной системе «таргетинга» — поиска и охвата целевой аудитории — такой инструмент позволит сделать бизнес более рентабельным и эффективным.

Сегодня очень многие популярные веб-ресурсы подключены к данной системе, что позволяет сделать охват потенциальной аудитории максимально эффективным.

Одновременное использование Adwords Express на Adwords

Использование обоих сервисов одновременно дает двойной эффект. Однако это полезно компаниям с широким перечнем предоставляемых услуг или с большим количеством ассортиментом продукции. В таких случаях продвигать не столь значимые направления организации могут алгоритмы гугла при использовании адвордс экспресс.

Для небольших компаний, которые только задумываются о заказе контекстной рекламы через использование гугл адвордс и гугл адвордс экспресс вместе нецелесообразно. В подобных случаях лучше использовать наименее затратный вариант, оценить полученный результат и только затем задумываться о более серьезных инструментах продвижения товаров и услуг.

Каждый бизнес, безусловно, нуждается в рекламе, однако для некоторых случаев сфера ее применения очень ограничена, и большие размеры рекламных бюджетов, детальные кампании просто не нужны. Для некоторых примеров малого локального бизнеса хватает и небольшой рекламы, просто чтобы нужно название появлялось тогда, когда это требуются, ни больше, ни меньше. В этом случае контекстная реклама во всем её многообразии может и не пригодиться. Но существует вариант из серии «дешево и сердито», а именно Google AdWords Express.

Вникнуть во все нюансы громоздкого очень непросто, и не каждому под силу, а зато AdWords Express вообще не требует никаких особых знаний. Для него даже сайт иметь не обязательно: достаточно странички в Google Places или Google+ .

Конечно, такая простота отражается и на самой рекламе. Она подойдет только малому бизнесу, который не может много тратить на рекламу, не наймет себе соответствующего специалиста, но иногда не против показываться по целевым запросам.

Чем отличается классический AdWords и AdWords Express

Функционал в AdWords Express сильно урезан. Убедитесь сами:

• В Express нельзя выбрать ключевые слова . Система делает это за вас, анализируя ваш сайт, а также тематику, которую вы указали в настройках аккаунта. Это, кстати, очень не удобно для сайтов, которые можно причислить к двум и более категориями, что случается не так и редко.
• Если нет ключевых слов, то логично, что отсутствуют и минус-слова . Это может привести к мусорным переходам, потому что тематику система всегда будет трактовать шире, чем она есть на самом деле.
• Настроек таргетинга , по сравнению с AdWords, практически нет. Только самые базовые.
• Вы лишены возможности управлять ставками объявлений.
• Бюджет , соответственно, тоже трудно предсказать. Он формируется на основе объема поиска, а эти алгоритмы понятны, пожалуй, только самому Гуглу.

Настройка AdWords Express

Благо, настройка в Express до неприличия простая и выполняется в несколько шагов.

Перейдите на страницу https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Нажмите «Создать аккаунт» . Первое, что нам предстоит выбрать – это действие, которое мы ждем от клиента. Выбор зависит от того, на что вы больше ориентируетесь: онлайн или офлайн.

Далее, выбор геотаргетинга. Детализируется только до города, но можно задать и радиус вокруг своего адреса. Вместе с выбором радиуса показов Google подскажет, на аудиторию какого объема вы сможете рассчитывать.

Перед созданием объявления, выбираем его тематику, то есть товар или услугу. AdWords после этого предложит несколько вариантов ключевых слов.

Наконец, создаем само объявление. Над доступны две строчки с текстом, а также поле для ввода своего номера телефона.

После того, как объявление готово, осталось назначить свой бюджет тут система простая. Два ползунка: для суточного и месячного бюджета. Никакой дополнительной настройки, разбивки по часам, ключам и т.д.

Вывод

Пожалуй, основная причина выбора в пользу обычного AdWords или его экспресс-версии – это наличие времени. Даже если вы не имеете финансовой возможности нанять специалиста для управления контекстной рекламой, то частично эти задачи можно изучить и самому, потратив определенное время. Когда реклама будет готова, то еще и ее нужно будет регулярно уделять внимание. Не у всех хватит времени даже для этого, поэтому реклама с Google AdWords Exress может оказаться самым приемлемым выходом. Особенно если реклама как таковая для вас не является чем-то основополагающим и поддерживающим ваш бизнес. В остальном, конечно, лучше выбрать стандартный AdWords, он пусть и сложнее, но там вы можете контролировать и свои расходы, и работу самой рекламы.

Не пропустите:

Несколько месяцев назад вернулся к оказанию IT-услуг в своём небольшом городе. Дабы громко заявить о себе первый раз решил попробовать контекстную рекламу в Интернете. Так как в нашей стране Яндекс и все его сервисы заблокированы, то выбор пал на корпорацию Google и его сервис AdWords Express .

Система очень простая и новички, даже не связанные со сферой IT вполне могут разобраться как с ней работать. Считаю, что идея руководства Google создать простой сервис для контекстной рекламы была правильной, а вот реализация этой задумки получилась плохо. В этой статье речь пойдёт о проблемах и недоработках системы AdWords Express с которыми Я столкнулся в ходе использования. Также упоминается сервис Мой бизнес, который тесно связан с рассматриваемым.

Итак, последовательность моих действий была такой: сперва зарегистрировался в бесплатном сервисе Мой бизнес , а затем в сервисе AdWords Express . Получил приятный бонус на старте - промокод акции, согласно которой мне полагалось 900 грн. на счёт при условии израсходования в течении 1,5 месяца 300 грн. Ok, Google, спасибо за помощь на старте! После регистрации ждал ещё две недели, до получения «бумажного» письма с кодом, подтверждающего адрес для сервиса Мой бизнес. Не вносил деньги на счёт AdWords Express и не запускал контекстную рекламу до завершения регистрации в сервисе Мой бизнес.
Дальше пошли проблемы...

Проблема №1 - Редактирование объявления

Поджидая «бумажного» письма с кодом для подтверждения домашнего адреса решил заранее подготовить рекламное объявление. В ходе заполнения форм мастера создания объявления указал ссылку на личный сайт, который находится на стороннем хостинге. Мой сайт совсем никудышный, а сервис Мой бизнес предлагает простенький конструктор сайта, на их домене business.site и хостинге. Хоть их конструктор совсем уж примитивный (по сравнению с другими конструкторами сайтов), но зато получаемый сайт оптимизирован под мобильные устройства, стильный и бесплатен. Вот Я взял и поменял в объявлении ссылку на сайт и получил: "Уведомление об отклонении объявления - Один сайт на группу объявлений ". Обратившись по телефону в службу поддержки выяснил, что система «заглючила» и мне нужно удалить объявление и создать его по-новой.

Проблема №2 - Поступление денег на счёт

Я выбрал способ расчёта за объявления по предоплате. Промоакция предложенная при регистрации предлагала израсходовать 300 грн. - вот с этой суммы и было решено начать. Получил реквизиты, оплатил банковским переводом через систему Интернет-банкинга и стал ждать поступления денег на счёт. Пришло письмо о том, что платёж на указанную сумму получен и зачислен на мой аккаунт. Проверил в разделе Оплата - на счету деньги есть, а в разделе Управления объявлением получаю: «Оповещение - объявление не показывается, так как на счету нет средств». Но деньги же есть! Обратившись в техподдержку выяснил, что деньги поступили на счёт, но ещё не дошли до самого объявления и нужно подождать день.

Проблема №3 - Техподдержка по телефону и чат - «один раз в неделю»

Столкнувшись с первой проблемой рука потянулась к кнопке помощи (?) . Покопавшись самостоятельно в Справке и не найдя ответа на вопрос запросил обратный звонок оператора службы поддержки. Так Я решил Проблему №1 - см. выше. Столкнувшись с Проблемой №2 снова решил пообщаться со службой поддержки, но обнаружил, что для меня уже кнопка запроса обратного звонка стала неактивной. На выбор оставались два варианта: запрос чата или письмо. Воспользовался чатом. При решении следующей проблемы обнаружил, что для меня уже и кнопка запроса чата с оператором стала неактивной. Таким образом в компании Google считают, что клиент не должен слишком часто их беспокоить. Через неделю кнопка запроса обратного звонка снова стала активной.

Проблема №4 - расхождение статистических данных по объявлению

"Я математик и всё люблю считать. " Изучая статистику просмотров и кликов по своему единственному объявлению обнаружил расхождение данных на странице Панели управления объявлением. Так, в блоке Клики отображается временной график кликов по объявлению и общее их количество. Чуть ниже представлен блок Поисковые запросы в котором развёрнуто, по каждой поисковой фразе приведено количество просмотров и кликов. Я просуммировал количество кликов по каждой поисковой фразе и полученное значение оказалось меньше чем в блоке Клики. Оператор службы поддержки оправдался тем, что якобы часть поисковых фраз мне не видна из-за настроек конфиденциальности пользователей, то ли из-за нецензурного содержимого.

Проблема №5 - отсутствие конкретной информации по ценам

Шли дни, деньги постепенно снимались со счёта - иногда больше иногда меньше. Ежедневно наблюдая и анализируя статистические данные обнаружил, что за показы снимается небольшая сумма, а за каждый клик уже побольше - несколько гривен. Мне захотелось получить точные данные: сколько стоит показ объявления и сколько стоит клик по объявлению. На удивление, Я не нашел расценок! Казалось бы, предлагается простая услуга - показ объявления, который иногда «превращается» в клик пользователя - количество подсчитывается. Так почему бы не опубликовать простой прайс, например: показ объявления - 25 коп. , клик по объявлению - 5 грн. Всё! Так нет же, тайна…

Проблема №6 - расхождение данных о состоянии счёта в разных частях системы

Как писал выше, выбрал способ расчётов за рекламные услуги по предоплате. Посчитал это более безопасным чем привязывание банковской карты для автоматического списания средств. Система AdWords Express предлагает богатые возможности для отслеживания состояния счёта. Сумму оставшихся средств можно наблюдать в трёх местах:

• Панель управления объявлением -> блок Расходы: отображается временной график расходов по дням и общая сумма;
• раздел Оплата -> вкладка Управление платежами: отображается остаток, но зная сумму внесённого депозита можно вычислить сумму расходов;
• раздел Оплата -> вкладка Промокоды: отображается заполняющийся индикатор расходов и текущая сумма для участия в акции (потратить 300 грн. и получить 900 грн. )

А теперь «прикол»: в моём случае, после недели пользования сервисом все три суммы получились разными. Два значения отличались, примерно, на несколько гривен, а третье отличалось (от первых двух) на несколько десятков гривен. Ok, Google, что с точностью?

«Как тестируют в Google»

Я всегда считал, что в таких корпорациях, как Google, жесточайший отбор сотрудников. Думал что там работают лучшие умы, сверхчеловеки, боги программирования - которые создают совершенные продукты. Но реальность оказалась совсем иной. Подразделение, которое занималось разработкой AdWords Express выпустило «глючный» продукт. Менеджмент данного сервиса не проработал рабочий процесс. Я как пользователь за неделю уже увидел несколько серьёзных проблем. Причём данный сервис появился не вчера, на нём не висит метка BETA , им пользуются тысячи людей и скорее всего тоже наблюдают описанные здесь проблемы. Сервис AdWords Express это не просто какая-то бесплатная ерунда, это «дойная корова», приносящая кампании определённую долю выручки. Как можно так позориться, «Как тестируют в Google?» Итак, вы решили провести локальную рекламную компанию с помощью контекстной рекламы в Интернете. От безальтернативности и малобюджетности, вы выбрали сервис Adwords Express. Вот мои рекомендации:

1. Для начала регистрируйтесь в сервисе Мой бизнес, ждите «бумажного» письма с кодом для подтверждения физического адреса. Только потом нужно приступать к работе с сервисом AdWords Express.
2. Рекомендую выбирать способ расчётов по предоплате. Так вы сможете видеть свои расходы и будете «застрахованы» от непредвиденного списания средств с карты (в случае её привязки для автоматических платежей).
3. В объявлении бюджет выбирайте минимальный. Не ведитесь на подсказку: «конкуренты обычно выбирают столько...». В моём случае он всё равно превысил установленный лимит, но при среднем положении расходы могли оказаться ещё больше.
4. Объявление лучше не редактировать, дабы избежать «глюков» системы. Если нужно что-то поменять, то лучше переписать все важные данные (подобранные ключевые фразы, заголовки) и создать объявление по новой
5. Не вводите свои поисковые фразы в поиске и уж тем более не кликайте по своему объявлению. Как мне объяснили в техподдержке, даже если вы будучи залогиненым в аккаунте Google введёте в поиске одну из своих ключевых фраз, то система покажет вам ваше же объявление, и снимет с вас деньги. А за каждый клик снимет ещё больше.

Эпилог

"Ёжики плакали и кололись, но продолжали есть кактус " Brad Smith

Google Ads Smart Campaigns are one of the easiest ways to dip your feet in the world of PPC and digital marketing.

If you’re a busy small business owner that wants to know if Google Ads could work for your business, getting started is easy.

And that’s why Smart Campaigns still have a place in Google Ads.

But what exactly are Google Ads Smart Campaigns?

What can you do with them, and are the results as good as normal Google Ads Campaigns?

Here’s everything you need to know about Smart Campaigns, how to use them, and if you should use them for your own business.

Running a Google ads campaign is not a simple task.

You have to master all kinds of things.

For example, you have to learn keywords, negative keywords, targeting, custom audiences, ad extensions, geo-targeting, determining when to bid and when not to bid, etc.

I could go on and on and on.

But when you’re running a small business where your job description fits every role, it’s almost impossible to find the time.

And hiring an outside PPC agency can be expensive.

Google Ads Smart Campaigns are here for you.

What are Google Ads Smart Campaigns?

To adequately explain what Smart Campaigns are and the role they serve in the Google Ads suite, we have to start from the beginning.

Google released AdWords Express to the public in 2011 intending to simplify their original, sophisticated platform into a more intuitive way to advertise with Google.

Mainly, the idea was to automate and simplify everything.

With regular Google Ads, you have countless factors you need to control.

From bidding to keyword research, ad creation and more. It’s like a full-time job to run a single account to its maximum potential.

Even the overall Google Ads dashboard can be overwhelming to a new user:

But that’s where Smart Campaigns come in.

Where Did AdWords Express Go?

If you’re wondering where AdWords Express went, don’t worry, it still exists.

In 2019, Google made it a part of the Google Ads suite and renamed the section “Smart Campaigns.”

Instead of a separate dashboard and URL, you now have to create Smart Campaigns by creating a new Google Ads campaign, and selecting “Smart” as the campaign type.

But that doesn’t mean the actual user experience has changed.

Smart Campaigns still maintain the simple user experience, and it is much easier to navigate for someone who either (1) has limited time and resources or (2) little to no experience with pay per click advertising.

Beyond being simplified, Smart Campaigns still help businesses leverage ads on Google properties to drive sales.

Just like with any advertising, to benefit from ads, you have to sell products or services, whether through a local brick and mortar store or online store.

If you choose a Smart Campaign, it probably won’t even take you 15 minutes to get started.

Where do your ads show?

Using Smart Campaigns, you can showcase ads for your business on the search network, mobile device targeting, Google Maps, and even Google website partners.

So, what are the benefits? Why should a small business use Smart Campaigns?

Why Should You Use Google Ads Smart Campaigns?

Smart Campaigns get a pretty bad rap.

Expert PPC marketers and agencies single it out as pointless and a waste of time/money.

But that couldn’t be further from the truth.

Smart Campaigns is still a great ad product for small businesses with small budgets that lack technical knowledge.

A Much Simpler Dashboard and Reports

Smart Campaigns have a much, much simpler interface than regular campaigns. The campaign overview gives you everything a PPC beginner needs to know, at a glance.

At the top, you can see your ad preview, a breakdown of your company info, and the goal of your campaign. Then you see impressions, clicks, and the amount spent.

If you scroll down, you can see the five main metrics that a Smart Campaign reports on:

The main report shows impressions, clicks, ad spend, conversions, and map actions. Since the campaign goal of this campaign was “Calls,” it shows “Call clicks” instead of regular conversions.

The main ad settings, you can find at the bottom of the very same page.

Here you can control your budget, location targeting, and your business category and information. (The business category and information helps Google automatically target relevant keywords for your business.)

Save Time on Setting Up and Optimizing Campaigns

Smart Campaigns aren’t more primitive in their targeting options than regular campaigns. The main difference is that Google’s algorithm handles most of the advanced decisions.

So because of the simplified options, you spend a lot less time on the platform to ensure that it’s running smoothly.

The most significant benefit of Smart Campaigns is that they target and optimize themselves.

Google fully automates the experience, creating ads based on your website and your Google My Business profile. They consistently optimize and tweak based on best practices.

Of course, you can edit the text of these ads by clicking the “Edit ad” link below your ad preview.

Once it develops the ads, Google picks the best placements depending on your business type.

For example, if you are running ads for your local business, they will automatically target audiences searching in your area or show your ads directly on Google Maps listings.

The entire selling point of Smart Campaigns is #SimplifiedAcquisition.

Compared to regular campaigns, you don’t have to manage dozens of tools, reports, and bidding modifications to find success. (But there are downsides to not having that access as well, more on that later.)

If ease of use is a concern to you, meaning you are relatively new to the PPC space, Smart Campaigns are a fantastic starting point.

It allows you to have some control over your account without overwhelming you with too many features.

Setting up your first campaign and ad takes only 15 minutes to do, whereas it could take you hours, if not days, to do it on a regular Google Ads account.

Targeting is another unique feature with Smart Campaigns.

Instead of fudging with custom audiences, IF functions, remarketing, and diverse targeting metrics, you can let Google do the work for you.

Based on your business’s location or category, Smart Campaigns target users in your area who have the highest propensity to purchase.

You don’t even have to lift a finger to get accurate audience targeting – a task that generally takes months of refining to master.

If you still want control over which keywords you target, you do have the option to manage which search phrases or keywords you target or exclude from your campaigns:

You can access these options by clicking the “Manage All” link in the “Search Phrases” section of the overview.

From here, you can enable or disable any search phrases that the Google algorithm thinks is relevant to your business. You can change this setting with the button in the “Status” column.

Giving you control over the basics and automating the rest, Smart Campaigns are compelling.

If you are looking for simplicity on your end with results for your bottom line, you should consider Smart Campaigns over the full Google Ads experience.

But what about the potential downsides?

The Downsides of Smart Campaigns

On the surface, Smart Campaigns look incredibly compelling. It might even be hard to understand why everybody doesn’t use them.

Spend less time to achieve great results and a return on investment.

Sounds promising, right?

But not so fast.

Access to Less Data

The simple dashboard and reporting come with an undeniable downside: you have access to less data.

Just because you spend less time, that doesn’t automatically make it the best choice for a business.

Making informed decisions for your business requires data.

And unfortunately, the Google Ads Smart Campaign interface doesn’t give you as much access to or control over your data.

It’s meant to be simple and easy to use for a small business owner looking to get a bit more recognition on local search or Google Maps.

But these upsides can become downsides fast.

First off, most advertisers quickly outgrow the platform. Within just a few weeks, it likely won’t be enough for you to get maximum benefits from PPC.

Smart Campaigns are an excellent testing platform to see how well you can get by with PPC, but it’s nowhere close to perfect.

A whopping 77% said that regular campaigns were more effective.

Because simplicity can be helpful for busy business owners, but it doesn’t provide them with tools that are integral to success on Google Ads.

Less Control of Where Your Ads Show

With Smart Campaigns, you sign over targeting to the Google algorithm. It doesn’t have to be a bad thing, but it gives you a lot less control over where your ads show up.

Negative keywords are a great feature that lets you ensure you don’t waste money showing ads for the wrong search terms.

Negative keywords help you filter out the junk keywords that cost you money. For example, let’s imagine you were getting clicks for “used car dealership,” but you only lease new vehicles.

These clicks would likely result in almost no conversions and tons of wasted money.

Negative keywords allow you to filter those out.

While you can somewhat do this in Smart Campaigns by checking and unchecking search phrases, it’s not specific enough, as even simple match types can massively impact negative keywords.

For example, if you want to eliminate the word free from your keywords and not anything else, you’d need to enter it with quotes (“free”) to ensure that any search with that word is eliminated.

With a maximum 40-mile radius for user-targeting, your options for expanding your business are limited, too. If you open up a store somewhere else in the city, you have to create a new campaign from scratch, instead of just adding the location.

Another issue is ad placements. While Smart Campaigns has most of the same placements as regular campaigns, you can’t decide where you showcase your ads.

Meaning you have little control over customizing ads to each placement, likely resulting in lower conversion rates. (And more money spent on advertising.)

Overall, Smart Campaign downsides are closely related to their upsides.

Simplicity, automation, and time-saving features are great. Nobody is arguing against that. But they also limit your potential for optimization and success.

Who Can Reap the Biggest Rewards from Google Ads Smart Campaigns ?

Google Smart Campaigns are designed for local businesses with a brick-and-mortar presence.

You have to register your business with Google My Business and get listed on Google Maps even to get a Smart Campaign started.

But, why would you choose Smart Campaigns over the full Google Ads experience even if you are a local business?

The group that can benefit the most from Smart Campaigns tend to tick off these boxes:

• Small business with local presence
• Low advertising budget
• No marketing staff
• No money for consultants/agencies
• Owner/staff is too busy to learn how to run standard Google Ads effectively

The truth is Smart Campaigns are tailor-made for a small business with only a couple of employees. If you have your hands full with the day-to-day but could use a couple of extra customers, Smart Campaigns might be for you.

It’s meant for the business owner who wears multiple hats, running everything from sales, finances, marketing to deliverables.

If you don’t have three to five hours a week to dedicate to Google Ads management, Smart Campaigns will generate traffic (both online and offline) for your business without the hassle.

If you are interested in building up your PPC strategy to become a massive part of your customer acquisition strategy, then you’ll likely have to branch out from Smart Campaigns in the long run.

Smart Campaigns are a great place to start if you are new to PPC, but it shouldn’t be how you run your campaigns forever.

5 Essential Tips for Success with Google Ads Smart Campaigns

If you decide to start your venture with Google Ads Smart Campaigns, here are five essential tips to guide your journey.

Tip #1: Start with a small budget.

Perhaps the most important aspect of your Smart Campaign is your budget.

Because Google pretty much controls everything else.

If you don’t set a budget and stick to it, you can expect that budget to go fast.

And since you have less access to reporting information, tracking back your return on investment isn’t as easy.

Unless you are using outside conversion tracking software, which is unlikely if you are using Smart Campaigns, it’s critical to start small.

Smart Campaigns are built to test the waters of PPC. If you want to invest thousands of dollars monthly into PPC or SEM, you should contact a local agency or marketing consultant.

Start by and work your way up to a comfortable budget based on your reported success in the dashboard.

Once you’ve done that, you can either consider increasing that budget or making the jump to the full Google Ads experience.

Tip #2: Schedule your ads with business hours.

You might not have much say over where , but thankfully you can control when your ads run.

For example, are your current business hours limited to 9-5? Do you only have people on phone lines from 1-5?

Depending on your business, ad scheduling can make a significant impact on how well users convert.

If you are running ads that drive phone calls after hours, those calls cost you money that you aren’t capitalizing on.

Using the new ad scheduling feature, be sure to set your ads to business hours or customize them on a day-to-day basis depending on your needs:

It doesn’t have to be uniform every day like in this example. If you have long working hours on some days, you can change the schedule to reflect that.

If the primary advertised way of contacting your business is an email form, you should consider running the ads 24/7. That way, you can tap into past-midnight impulse buyers, and people who work night shifts, etc.

Tip #3: Keep a keen eye on search phrases.

During the first few weeks of your smart campaign, make sure you keep a keen eye on search phrases in the dashboard.

These phrases control where your ads appear in Google Search, Google Maps, and on thousands of websites throughout the Google Display Network.

If you see any search terms that have low commercial intent (typically including the word “free” or “best”), make sure you disable those terms.

The users who search for those kinds of keywords are unlikely to purchase your products or services.

Click the button in the “Status” column to disable search terms for your smart campaign.

Tip #4: Use professional photos for your Google My Business listing

To get the full potential of Smart Campaigns, you need to have a Google My Business listing and connect it with your Google Ads account.

It allows your ad to show up in Google Maps results, and for searchers to ask for directions to your store.

Don’t rush through your profile to get it online ASAP. Take your time and fill it with professional photos instead.

As a local business, one of your most effective selling tools is how your business appears online. Your Google Maps profile is a big part of this, even more so if you are running a Google Ads Smart Campaign.

Follow New York’s Ritz Carlton’s example. Use professional photos to show off, and invite customers to come to visit your store.

Tip #5: Use outside call tracking software.

It’s essentially taking an offline activity (phone calls) and turning it into online metrics.

And unfortunately for users, Google Ads doesn’t provide detailed call tracking.

In Google Ads, you can only see area codes, dates, times, and call durations:

While this can give you a generalized idea of conversions, it’s not foolproof.

Call length doesn’t necessarily ensure sales.

And just knowing the area code doesn’t help you track a conversion.

For instance, if you are a local business, the majority of your calls will be local.

Meaning all of those area codes in the verified calls report won’t tell you anything. You will have no clue which actual, full phone number converted and from what source or keyword.

This makes it nearly impossible to understand which calls were generated by ads and which weren’t.

Instead of banking on these vague reports, use an external call tracking software like CallRail . By connecting it directly to Google Ads, you can start tracking full phone calls in just a few minutes with features like free call recording.

When someone calls your business, CallRail will log their information into your dashboard. This includes information like phone numbers, full names, locations, keywords, and sources:

It gives you a clear picture of who converted and where the lead was generated.

Using an external call tracking software is essential to have better phone call tracking in Smart Campaigns and Google Ads campaigns in general.

Conclusion

Google Ads is an incredibly complex platform to adjust to, let alone to run a successful campaign.

The number of details that you have to be aware of to run a Google Ads account successfully is mind-boggling.

There are countless reports, dashboards, metrics, tools, and settings to use and analyze. More so than ever in 2019.

Enter: Google Ads Smart Campaigns (Formerly known as AdWords Express).

By simplifying your options and automating the process, you barely have to touch the platform to drive customers and sales.

Smart Campaigns automatically show ads to locals in your area to drive website visits, online sales, and offline store visits.

It’s a great, cheap way to bring in more sales.

If you are a local business that can’t afford an outside agency to run your Google Ads account, Smart Campaigns are for you.

What do you think? Are you using Google Ads Smart Campaigns already? Are they working for you? Or do you plan to give it a try? Let us know in the comments!

Вы узнаете, что такое Google Adwords Express и как он работает, для каких целей нужен и как правильно настраивать для запуска рекламных кампаний. Также скажу, стоит ли вообще, рассчитывать на этот сервис и чем он отличается от обычного Гугл Адвордс.

Сам сервис предназначен для малого бизнеса, которому нужно быстро опубликовать какое-то небольшое предложение. Также экспресс версия подойдет и новичкам, которые бояться пробовать полноценную версию Адвордс.

Поэтому ключевой особенностью экспресс версии является то, что сервис сам за вас на автомате управляет объявлениями и оценивает их эффективность. Вам не нужно ломать голову над правильной настройкой рекламных кампаний. Сервис предлагает только базовые настройки. Остальную работу он сделает сам.

Adwords Express vs Adwords

• Простой интерфейс
• Быстрый запуск и настройка
• Большую часть система делает за вас
• Не все форматы объявлений доступны
• Ограниченный функционал
• Система иногда берет конкурентные ключи с более высокой стоимостью
• Нельзя управлять стоимостью клика

Google Adwords :

• Более сложная панель управления
• Требуется время на настройку и запуск
• Доступны все форматы объявлений
• Доступно много полезных функций
• Продвинутая организация учетных записей
• Строгая отчетность
• Можно самому назначать ставки

Как видите, здесь побеждает многофункциональный Адвордс, а не его экспресс версия. Хоть последний и нацелен на новичков или малый бизнес, я все же рекомендую использовать полную версию Google Adwords.

Да, возможно, для некоторых это будет сложно!

Но лучше потратить время на изучение чтобы потом задействовать больше возможностей для создания . Так у вас есть шанс сделать гибкую настройку и вывести свои кампании на достойный уровень.

С Адвордс Экспресс у вас такой возможности не будет!

Во-первых, такую работу нельзя полностью доверить машине. Например, алгоритмы могут выбирать конкурентные ключи по слишком высокой цене. Во-вторых, такой урезанный функционал не даст вам нормально развернуться. Нет даже нормальных настроек по таргетингу.

Поэтому я всем бы рекомендовал использовать только полноценный Adwords. Однако если вы новичок, у вас нет специалиста по контекстной рекламе, а ее нужно запустить в ближайшее время, то можете на время поработать и с экспресс вариантом.

Adwords Express — вход

Вход в Adwords Express осуществляется по такому адресу — www.google.ru/adwords/express/ . Эта русская версия сервиса. Там нажимаете «Войти» или «Создать аккаунт».

Однако перед заходом в аккаунт, сначала я рекомендую заранее рассчитать свой бюджет. На странице «Стоимость» для этого есть специальный калькулятор.

Там есть возможность отследить и понять, какой бюджет вам будет необходим для получения определенного количества клиентов.

Калькулятор стоимости контекстной рекламы в Adwords Express

Как я говорил, оплата происходит исключительно за клики или звонки. Итак, в поле «Адрес» указываем город. А в категории указываем направление своей деятельности. Например, магазин автозапчастей.

Обратите внимание, что при заполнении вам будут высвечиваться подсказки. Из них можно выбрать нужный пункт. Когда все заполнили, то нажимаем на кнопку «Отправить».

В итоге видим, что за 18 000 рублей в месяц мы можем получить от 2500 до 4000 кликов. За бюджет в 8000 рублей в месяц мы можем получить от 1000 до 1700 кликов по объявлению. И за 3500 рублей мы получим от 450 до 780 кликов.

В общем, такой калькулятор дает понять сколько кликов и просмотр на нашу сумму стоит рассчитывать.

Итак, разобравшись с бюджетом, можно переходить к настройкам. Для кого, уже есть аккаунт, просто нажимаем «Войти». Если у вас его еще нет, то нажимаем на «Создать аккаунт».

Заходить нужно именно с почты gmail чтобы потом можно было привязать к ней и Гугл мой бизнес, и Адвордс Экспресс.

Настройка Гугл Адвордс Экспресс

Сейчас вы узнаете, как настроить Гугл Адвордс Экспресс для быстрого создания контекстной рекламы в интернете.

Кампания настраивается всего лишь за несколько простых шагов:

1. Добавляем сайт или страницу Google мой бизнес
2. Создаем кампанию
3. Задаем цель
4. Настраиваем географический таргетинг
5. Выбираем категорию услуг
6. Создаем объявление
7. Устанавливаем бюджет
8. Добавляем платежные данные

Регистрация в Гугл Мой бизнес

Добавляем сайт или страницу Гугл Мой бизнес. Это нужно чтобы ваши объявления показывались в отметках на Гугл картах. Так люди будут не только находить вас, но и узнают, как до вас добраться.

Заходим на сервис Google мой бизнес и нажимаем «Начать».

Поиск компании в Гугл Мой Бизнес

Создание рекламной кампании

Итак, видим здесь при заходе у нас уже создана одна рекламная кампания. Эта та кампания, которая задействована у меня на сервисе Гугл мой бизнес.

Кампании в Адвордс Экспресс

Соответственно, если мы хотим, чтобы у объявления была отметка по месту нахождения, то заходим в эту кампанию. У меня это автозапчасти Самара.

Если же не хотим, чтобы она высвечивалась в объявлении, то можно просто создать новую кампанию. Тогда отметка на картах не будет показываться в объявлении.

Итак, заходим в кампанию.

Шаги настройки Эдвардс Экспресс

Здесь нам кратко подсказывают, как будет проходить процесс настройки Эдвардс Экспресс. Сразу нажимаем на кнопку «Создать объявление».

Выбираем цель

Цели в Гугл Adwords Express

То есть если мы выбираем «Звонок в офис», соответственно, сервис выстроит такой алгоритм работы, чтобы привлечь максимальное количество звонков.

Если выбираем «Посещение магазина», то сервис будет выстраивать работу таким образом, чтобы привлекать именно тех людей, которые смогут к вам прийти.

«Действие на сайте» пригодится если вы хотите увеличить количество конверсий, совершаемых на проекте.

Отмечу, что для этого вам обязательно нужно установить сервис статистики Google Analytics. Исходя из информации этого сервиса, система сможет привлекать именно тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте.

. Его можно выставить по расстоянию от местоположения «Рядом с моей компанией» или «В определенных городах, регионах или странах».
Геотаргетинг в Adwords Express

То есть если вы хотите привлечь людей с ближайших районов и округов, то можно выбрать таргетинг по расстоянию. Оно может быть от 10 до 60 км.

Если же вы хотите привлечь со всего города или нескольких городов, тогда можно выбрать пункт «В определенных городах, регионах или странах».

Выбираем регионы

Здесь в строке прописываем нужные города. Потом они будут появляться прямо на карте.

Если клиент с другого города пишет запрос с указанием города, в котором он хочет увидеть товары, то ему также покажут наше объявление.

Итак, поскольку в нашем примере компания продает автозапчасти в Самаре, я оставляю только этот город и нажимаю «Продолжить».

Выбор товара или услуги

Итак, мы определили, что у нас магазин автозапчастей. Поэтому отмечаем данный пункт. Чуть ниже нам предлагают выбрать подкатегории.

Исходя из этих подразделов сервис будет формировать тот пул запросов, который будет использоваться в дальнейшем. Отмечаем нужные разделы и нажимаем «Продолжить».

Создание объявления

Теперь нас переводят на создание самого объявления. Тут есть три строчки с ограничениями по символам в заголовках и описании.

Прописываем заголовок 1

В первом заголовке нужно указать, что будем продавать. У меня это будет «Автозапчасти в Самаре».

Во втором заголовке указываем заманчивое предложение. Рекомендую указывать то, что будет цеплять внимание клиентов.

В первом заголовке он видит то, что искал. А во втором он видит заманчивое предложение. Оно дополнительно дает понять пользователю, почему именно у вас ему будет выгодно. Для примера я сюда пропишу «скидки 20%».

Заполнение заголовка 2

В описании мы уже даем больше информации по своей услуге или товару.

Заполняем описание объявления в Google Adwords Express

Нам же нужно как-то мотивировать человека на то чтобы он к нам пришел. Поэтому в конце заканчиваем мотивированным шагом. Например, звоните, заказывайте, приходите и так далее.

Ниже нас просят ввести сайт компании. Тут указываем ссылку на сайт, который сделан через сервис Гугл мой бизнес либо на свой личный проект.

Указываем адрес нужной страницы

Теперь нас просят указать номер телефона. Это особенно важно если вы хотите получить как можно больше звонков.

Указываем телефон

Когда вы его укажите, ниже появится функция «Включить подтвержденные звонки». Эта функция позволяет оценить сколько клиентов к нам пришло, в какое время обратились и как долго были с нами в разговоре. Я включил эту функцию и нажал «Продолжить».

Определение бюджета

Теперь самый ответственный момент — это выбор бюджета. Тут задаем максимальный месячный бюджет.

Определение бюджета в Google Adwords Express

Например, мы выбираем 17 500. Тогда мы видим, что это прогнозирует нам от 8485 до 14147 просмотров в месяц. А также от 2107 до 3513 кликов в месяц.

Итак, выбираем бюджет и нажимаем «Продолжить».

Проверка настроек

Проверка настроек

Подтверждение платежных данных

Следующий шаг — это подтверждение платежных данных в Adwords Express. Тут можно зарегистрироваться как физическое, так и юридическое лицо. Для юридических лиц будет доступна различная документация (бухгалтерские отчеты, счета и так далее ).

Подтверждение платежных данных в Adwords Express

Если вам никакая отчетность не нужна, то можете зарегистрировать тип аккаунта как физическое лицо.

К примеру, зарегистрируемся, как физическое лицо. Имя пишем только на русском языке. Ниже указываем адрес. Район и населенный пункт указываем при необходимости.

Далее ниже нас предупреждают, что платежи будут по предоплате. То есть контекстная реклама начинает работать только после пополнения баланса. Как только деньги на счету заканчиваются, кампания приостанавливается.

Указываем сумму платежа

Ниже нас сразу ведут на способы оплаты за рекламу.

Способы оплаты

Тут есть несколько способов оплаты.